Studie onthult omvangrijke verspreiding van illegale gokadvertenties via Meta in Nederland

Een analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions in samenwerking met de Vereniging van Gelicentieerde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK) heeft Meta’s reclamearchief onderzocht, waarbij de resultaten aantonen dat 15.114 illegale online gokadvertenties afkomstig van niet-gelicentieerde operators in maart 2026 ongeveer 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en daarbij 75,8 miljoen impressies genereerden die leidden naar 1.292 verschillende URL’s.

Details van de advertentieanalyse

De onderzoekers baseerden hun bevindingen op Meta’s advertentiearchief dat toegankelijk is onder de vereisten van de EU Digital Services Act, waarbij specifieke gegevens over bereik, impressies en targetingcriteria werden verzameld en gecategoriseerd. Deze aanpak maakte het mogelijk om patronen te identificeren in de manier waarop illegale aanbieders hun campagnes opzetten, terwijl de totale impact op de Nederlandse markt in kaart werd gebracht. De advertenties richtten zich in aanzienlijke mate op jongere gebruikers, met 65,4 procent van de campagnes die de groep onder de 24 jaar bereikten of expliciet targetten, wat resulteerde in 5,8 miljoen impressies onder 18- tot 24-jarigen.

Verder toonden de cijfers aan dat de campagnes een geschatte opbrengst van meer dan 834.000 euro voor Meta opleverden bij toepassing van realistische CPM-tarieven, waarbij de verbinding met 1.292 unieke URL’s duidt op een breed netwerk van doorverwijzingen naar niet-gelicentieerde platforms. De analyse beperkt zich tot de maand maart 2026 en biedt daarmee een gedetailleerd snapshot van de activiteit binnen die periode, zonder dat andere tijdsframes in de rapportage worden betrokken.

Impressies en bereikcijfers in context

Binnen de verzamelde data blijkt dat de 75,8 miljoen impressies verspreid werden over de 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers, waarbij herhaalde blootstelling per persoon bijdroeg aan het totale volume. De targetinggegevens laten zien dat de campagnes niet alleen volume nastreefden, maar ook specifieke demografische groepen selecteerden, met een duidelijke nadruk op de jongste volwassen categorie. Dergelijke patronen werden systematisch vastgelegd door de onderzoekers, die de advertentie-inhoud vergeleken met de eisen voor licenties in Nederland om de illegale status te bevestigen.

De studie benadrukt tevens dat de doorverwijzingen naar 1.292 unieke URL’s een gediversifieerde aanpak van de operators weerspiegelen, waarbij verschillende domeinen werden ingezet om de bereikbaarheid te maximaliseren. In juni 2026 blijven deze bevindingen relevant voor lopende discussies over handhaving, omdat de cijfers een concrete basis vormen voor verdere monitoring van advertentiepraktijken op grote platforms.

Economische aspecten van de campagnes

De geraamde inkomsten voor Meta van meer dan 834.000 euro ontstaan uit de toepassing van standaard CPM-tarieven op de 75,8 miljoen impressies, wat illustreert hoe de advertentieruimte werd benut door de niet-gelicentieerde partijen. De analyse van XY Legal Solutions en VNLOK plaatst deze opbrengst in het kader van de totale advertentieactiviteit, zonder dat andere inkomstenbronnen of langetermijneffecten worden meegenegenomen. Dergelijke financiële schattingen werden berekend op basis van publieke CPM-benchmarks en de geregistreerde impressieaantallen uit het Meta-archief.

Daarnaast tonen de gegevens over de 65,4 procent targeting van gebruikers onder 24 jaar aan dat de campagnes een significante focus legden op deze demografische groep, met 5,8 miljoen specifieke impressies binnen de 18- tot 24-jarigen. De onderzoekers documenteerden deze verdeling nauwkeurig om de omvang van de blootstelling in kaart te brengen, waarbij de 15.114 advertenties als afzonderlijke eenheden werden geteld en geclassificeerd.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions en VNLOK levert concrete cijfers over de 15.114 illegale advertenties, het bereik van 37,9 tot 38 miljoen gebruikers, de 75,8 miljoen impressies en de gerelateerde targeting- en inkomstengegevens uit maart 2026. Deze bevindingen, gebaseerd op Meta’s advertentiearchief, blijven in juni 2026 een referentiepunt voor de analyse van dergelijke campagnes. Het volledige rapport bevat de gedetailleerde datasets die aan deze samenvatting ten grondslag liggen.