Onderzoek legt schaal van illegale gokadvertenties op Meta bloot in maart 2026

Een gedetailleerde analyse van Meta’s advertentiearchief heeft aan het licht gebracht dat maar liefst 15114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram gedurende maart 2026 en dat deze advertenties via Nederlandse zoektermen geïdentificeerd werden terwijl ze een geschat bereik van 379 miljoen unieke gebruikers opleverden samen met 758 miljoen impressies.

Details over de onderzoeksmethode en scope

XY Legal Solutions B.V. voerde dit onderzoek uit in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK waarbij de focus lag op advertenties die illegaal gokken promootten en die gericht waren op het Nederlandse publiek, terwijl de data specifiek uit Meta’s publieke advertentiearchief gehaald werd en de analyse aantoonde dat 654 procent van de advertenties zich richtte op gebruikers onder de 24 jaar wat de demografische targeting onderstreepte.

De onderzoekers doorzochten het archief met Nederlandse taalgerelateerde termen en vonden patronen die wezen op ongeautoriseerde operators die hun diensten aanboden zonder de vereiste licenties van de Kansspelautoriteit, en dit resulteerde in een gedocumenteerd totaal van 15114 afzonderlijke advertenties die gedurende de hele maand maart 2026 actief waren.

Bereik en impactcijfers uit de data

Volgens de verzamelde statistieken bereikten de advertenties ongeveer 379 miljoen unieke Nederlandse gebruikers wat neerkomt op een aanzienlijk deel van de bevolking terwijl de totale impressies opliepen tot 758 miljoen en deze cijfers geven een indicatie van de schaal waarop illegale promotie plaatsvond op platforms die dagelijks door miljoenen mensen bezocht worden.

De targeting op jongere demografieën kwam naar voren als een opvallend element omdat 654 procent van de advertenties expliciet gericht was op personen onder de 24 jaar en dit patroon werd vastgesteld door analyse van de advertentieparameters die Meta zelf beschikbaar stelt in haar archief.

Context binnen de Nederlandse kansspelregulering

De Kansspelautoriteit houdt toezicht op legale aanbieders en handhaaft regels tegen illegale activiteiten waarbij het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 cijfers bevat over eerdere handhavingsacties die vergelijkbare gevallen betreffen en de bevindingen van XY Legal Solutions voegen hier nieuwe data aan toe voor de maand maart 2026.

De samenwerking met VNLOK zorgde ervoor dat de resultaten niet alleen technisch gedocumenteerd werden maar ook gekoppeld aan bredere sectorinzichten waarbij de nadruk lag op hoe ongeautoriseerde advertenties de markt beïnvloeden en hoe platforms als Meta gebruikt worden om deze promoties te verspreiden onder Nederlandse kijkers.

Demografische targeting en zoektermenanalyse

Door gebruik te maken van specifieke Nederlandse zoektermen slaagden de onderzoekers erin om advertenties te filteren die anders mogelijk over het hoofd gezien zouden worden en dit leidde tot de identificatie van 15114 gevallen waarbij de meeste advertenties afkomstig bleken van operators zonder geldige licentie in Nederland.

De jongere doelgroep die 654 procent van de advertenties bereikte omvat gebruikers onder de 24 jaar en dit detail werd vastgelegd via de targetingopties die adverteerders op Meta selecteren waardoor de data een duidelijk beeld schetst van de focus op deze demografie.

Impressies en unieke gebruikers in cijfers

De totale impressies van 758 miljoen geven aan hoe vaak de advertenties getoond werden terwijl het unieke gebruikersaantal van 379 miljoen laat zien dat een groot deel van de Nederlandse online populatie ermee in aanraking kwam en deze metingen komen rechtstreeks uit Meta’s eigen archiefgegevens voor maart 2026.

De combinatie van deze volumes met de illegale aard van de aanbieders onderstreept de uitdagingen die toezichthouders en brancheorganisaties zoals VNLOK tegenkomen bij het monitoren van digitale advertentieruimtes op grote platforms.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK biedt een feitelijk overzicht van 15114 illegale gokadvertenties die in maart 2026 zichtbaar waren op Facebook en Instagram voor Nederlandse gebruikers en de gerapporteerde bereikcijfers samen met de demografische details blijven relevant voor discussies over handhaving in de maanden daarna waaronder juni 2026.